Това прави ли искате да възпроизвеждате?
Британската телевизионна водеща Кейт Гарауей в кампанията Get Britain Fertile.
Наскоро в интернет стартира нова рекламна кампания във Великобритания, наречена „Get Britain Fertile“. Спонсориран от компанията за тест за бременност Първият отговор, целта на рекламата - ако все още не сте извлекли от нейното име - е да накарате жените да започнат да мислят за техния тиктакащ плодороден часовник в по-млада възраст. Колко млад? Е, колкото по-скоро, толкова по-добре. Защото кой иска да стане мама с посивяла коса и набръчкана кожа?
Е, вероятно това е посланието, което организаторите на кампанията искат да ни донесе. Защо иначе в рекламата ще се появи 45-годишният телевизионен водещ Кейт Гарауей, облечен в анимационна сива перука и грим от старата дама, която притиска голия си изпъкнал стомах?
Както съобщава Slate, тактиката на шока е привлякла известна критика. Например, писателят Aviva Shen от Think Progress отбеляза: „Първият отговор е решил решението на тенденцията жените да чакат по-дълго да имат деца, за да ги критикуват, да се поддават на страховете им от застаряването на населението и да се възползват от социалното отвращение дори към средно сексуалните жени. . "
Първият отговор твърди, че провокативният образ би трябвало да действа като един вид обаждане за плодородие, добър смисъл да се съживи добре износеният дебат за това колко години е твърде стар, за да има бебе. Но въпреки чувството, че сърцето на Garraway е обявило, че рекламата „не се опитва да избута жените в паника над тичащите часовници за плодородие“, не може да не се долови някакъв полъх на социалния срам, който подчертава този вид послание.
Вярно е, че знанието за прозореца на плодородието е важно, както правилно посочи Барбара Елън от „ Гардиън “: „Има ли оставена възрастна жена във Великобритания, която вече не е наясно с това?“. като се подиграваха, напомняха, после се подиграваха отново за тяхната свръх-осъзнатост на „тиктакащия часовник“.
И въпреки че Garraway ни приканва да „направим информиран избор по-рано”, част от това решение се основава на практическите аспекти, които не могат да бъдат премахнати. Както Шен на Think Progress заяви в отговора си: „Жените ... са съвсем ясни за мотивите си да чакат: две пети казват, че ще забавят да имат дете, докато не получат финансова стабилност. докато не намерят подходящия партньор. "
Отново и отново проучванията показват, че тактиката на страха не работи - независимо дали става дума за пушене, пиене, затлъстяване или дори за изменение на климата. Срамът неизбежно причинява вреда на същите хора, които кампании като това твърдят, че помагат, и не прави нищо, за да се справи с (често отговорните) причини за забавянето на родителството на първо място.
И разбира се, истината е, че мъжете също играят роля в дебата за плодовитостта. Да-бъдещите също отлагат бащинството по безброй причини - те могат да бъдат партньори на жени, които са готови да създадат семейство и са добре запознати с пиковата им възраст. А какво да кажем за мъжете, които не са наясно със собствения си срок за размножаване? Според неотдавнашно проучване само 9% от Worldns знаеха, че плодовитостта на мъжете започва да намалява след 45-годишна възраст.
Така че, въпреки добрите намерения на кампанията, аз по-скоро харесвам предложението на Барлара Елън как да подобри рекламата: „Ако кампанията наистина е насочена към двата пола, може би трябва да включат снимка на човек с надпис:„ Играй честно и, Между другото, сперматозоидите също се влошават.