Влияние на рекламата върху децата

Съдържание:

• Какви са последиците от рекламата за децата?
• 1. Положителни въздействия
• 2. Отрицателни въздействия
• Съвети за родителите

В този член

• Какви са последиците от рекламата за децата?
• Съвети за родителите

Светът се занимава с парадокса на избора и производителите ще започнат да правят нови продукти, за да направят своя продукт по-различен. Това означава увеличаване на разходите за реклами и маркетинг и иновативни реклами, които е трудно да се пропуснат. Въпреки че тези реклами могат да бъдат информативни и да ви помогнат да направите информиран избор, те могат да имат определени ефекти върху децата и да стигнат дотам, че да повлияят на техните решения и дори на личността, в някои случаи.

Какви са последиците от рекламата за децата?

Рекламата може да има както положителни, така и отрицателни ефекти върху децата, въз основа на съдържанието, качеството и представянето на рекламата.

1. Положителни въздействия

Някои от положителните ефекти от рекламата върху децата са,

• Те могат да бъдат източник на информация. Някои реклами, особено обяви за обществени услуги, представят нововъведения и технологични етапи, които могат да предложат добра възможност за учене на детето. Освен това те обучават децата за новите продукти на пазара.
• Здравият избор на храна, рекламиран по правилния начин, също може да накара детето да избере по-балансирана диета.
• Някои реклами, тези за хигиенни продукти, могат да помогнат за насаждането на добри навици у детето.
• Рекламите могат да имат и мотивиращо съдържание, което може да насърчи децата да изберат професия или да преследват определена мечта. Те могат да им помогнат да развият страст към същото и да работят за нея от най-ранна възраст.
• Реклами, които представят други деца от същата възраст, които участват в дейности като помагане в къщата или спестяване, могат да повлияят на децата да направят същото.
• Някои реклами, които съдържат съдържание, свързано със социалната промяна, могат да помогнат за насърчаване на съпричастността и чувството за дълг към общността при децата.
• Рекламите за опазване на околната среда също така привличат вниманието на децата към проблема и могат да ги насърчат да бъдат част от решението.
• Предупредителните реклами, които разкриват последствията от алкохола и тютюнопушенето, могат да помогнат на децата да разберат свързаните с тях рискове и да ги подтикнат да не се поддават на такива продукти.

2. Отрицателни въздействия

Макар да има няколко положителни влияния на рекламите, те наистина не превъзхождат негативите. Някои от неблагоприятните ефекти от рекламата върху децата са,

• Убеждаването за закупуване на продукт, който харесват, може да бъде истински проблем, тъй като рекламодателите насочват маркетинговите си стратегии към децата, родителите могат да имат упорито дете на ръцете си, което изисква от него да закупи определен продукт за него.
• Посланието на рекламата може да се тълкува погрешно и децата могат да се фокусират предимно върху негативите, а не върху позитивите.
• Някои реклами представят каскадите, които могат да бъдат много опасни. Въпреки че идват със задължително предупреждение, често може да се игнорира и децата могат да се опитат да имитират тези каскади.
• Всеки производител иска рециклиращ се бизнес, което ги кара да създават ярки реклами. Резултатът от това е развитието на импулсен навик при децата.
• Фалшивото изобразяване е друг проблем с реклами, които представят нещата или събития по нереалистичен начин и децата са склонни да попадат в него.
• Рекламите могат също така да развият материалистична представа за света в децата. Когато техните невинни умове редовно се излагат на съдържание, което изобразява, че най-добрите неща са необходими за комфортен живот, това може да накара децата да дадат ненужно значение на материалите.
• Може да се развие брандово съзнание и афинитет към скъпите маркови продукти. Това може да ги накара да избягват евтини неща, които служат на същата цел.
• Голяма част от рекламираните хранителни продукти е нездравословна храна и има визуално привлекателна реклама, насочена към малки деца. Те могат да повлияят на хранителните навици на детето и да насърчават нездравословното хранене, водещо до затлъстяване.
• Рекламите също могат да бъдат водещ фактор за въздействие върху избора на играчки, дрехи или луксозни стоки на детето.
• Децата също могат да имат по-ниско самочувствие, ако смятат, че са по-ниски, ако не притежават различните продукти, които се рекламират, особено ако техните приятели притежават тези предмети.
• Сексуалното обрисуване на жените в някои реклами е повод за безпокойство, тъй като децата растат да мислят, че това е норма.
• Тъй като много реклами успешно са успели да замъглят границата между реалния и ролковия живот, децата са склонни да вярват в фасадата и губят връзка с реалността.
• Известно е, че някои реклами използват сравнителни визуализации, които в крайна сметка се подиграват на човек, използващ различен продукт. Това може да вдъхне концепцията за по-ниско и по-висше в детето, тъй като те започват да се сравняват с другите.
• Визуалното изобразяване на някои неподходящи действия в реклами като лъжа или измама може да накара уязвимото дете да повярва, че поведението е приемливо.

Съвети за родителите

За разлика от преди няколко години, тези дни маркетинговите усилия на марката за продажба на детски продукти или дори на някои продукти за възрастни са насочени директно към децата. Затова става важно родителите да станат активни участници в подпомагането на децата да развият критична преценка на рекламите и да ги научат на ценността на нематериалистичните удобства в живота.

Ето няколко неща, които можете да направите, за да намалите отрицателните ефекти от рекламите върху малки деца.

1. Намалете времето на екрана. Ограничете времето, през което децата могат да гледат телевизия или да използват компютъра. Също така се препоръчва да следите съдържанието, което децата ви гледат.
2. Когато детето ви поиска конкретен продукт, започнете разговор с тях за това защо го искат. Това ще ви даде възможност да им обясните как работи рекламата.
3. Уверете се, че не се отдавате на исканията на детето си, ако сте убедени, че продуктът, за който се иска, е нездравословен за вашето дете.
4. Посочете недостатъците в рекламите, от които не можете да защитите детето си и да дадете реалистична картина на детето си. Това може да помогне да се развие критична преценка на детето.
5. Опитайте се да изтеглите телевизионни програми, за да не се налага да гледате реклами с детето си.
6. Помогнете на детето си да научи разликата между „потребности“ и „желания“. И ги научи да искат само нещо, от което се нуждаят.

В един свят на иновативни реклами, които се появяват почти навсякъде, ще бъде трудно да защитите детето си от това да бъдат изложени на повечето от тях. Рекламните агенции са изпробвали всяка медия от телевизия до печат и от билбордове до етикети за багаж на летището, за да рекламират продукти. Вашето дете неизбежно ще вижда и консумира съдържанието на тези реклами. Следователно, най-добрият начин да се предотврати негативността, причинена от тези реклами, е да образоваме детето си за по-фините концепции на света на маркетинга.

Разговаряйте с детето си за стратегиите, които се използват за привличането му. Помогнете на детето си да разбере, че рекламодателите се стремят да се уверят, че „иска“ продукта. Това може да помогне за отварянето на разговор за рекламата като цяло и да ви помогне да защитите детето си от негативното въздействие на рекламите.